Logo bir ad, işaret veya sembol bir fikri, kuruluşu, yayını veya ürünü temsil eder.
Tipik olarak, logolar (Nike "swoosh" ve Apple Inc.'in bir ısırığı eksik olan elması gibi), kolay tanınması için benzersiz bir şekilde tasarlanmıştır.
Çoğul biçimini karıştırmayın logo (logolar) retorik terimiyle logolar.
etimoloji
Kısaltması logo "başlangıçta iki veya daha fazla ayrı öğeye sahip bir yazı tipi için bir yazıcı terimiydi" (John Ayto, Yüzyıllık Yeni Kelimeler, 2007).
Örnekler ve Gözlemler
Benoît Heilbrunn: logo kuruluşlar gibi farklı varlıkları temsil etmek için yaygın olarak kullanılan bir işarettir (ör. Kırmızı Cross), şirketler (ör. Renault, Danone, Air France), markalar (ör. Kit Kat), ülkeler (ör. İspanya), vb. Bu özel işaretlerin günlük çevremizdeki artan önemi, kısmen şirketlerin görsel kimlik programlarında artan miktarda enerji ve çaba harcamasından kaynaklanmaktadır. Örneğin, bir vatandaşın günde ortalama 1.000 ila 1.500 logoya maruz kaldığı söyleniyor. Genellikle 'semiyolojik kirlilik' olarak adlandırılan bu fenomen, bilgi işlemenin ve insan aklının tutulmasının doğal sınırı ile bağlantılıdır. Kuruluşlar için çarpıcı, basit ve tanımlayıcı işaretler oluşturmalarının, yani, pazarlama terminolojisinde, ayırt edici, kolayca tanınabilir, unutulmaz ve doğru türlerle ilişkili işaretler Görüntüler.
Grover Hudson: AT&T logo İngilizce harfleri 'A,' 'T' ve 'T' sembolik bir işaret ve ayrıca çizgileri geçen bir daireye sahiptir. Belki de daire dünyayı temsil eder ve çizgiler elektronik iletişim hatlarını temsil eder. Bunlar, endeksli işaretler, bu şirketin uluslararası elektronik işi ile dernekler olabilir.
Marcel Danesi: Reklamcılıkta, logolar genellikle efsaneyi çağrıştırmak için tasarlanmıştır temalar veya semboller. Örneğin, elmanın logosu Batı İncil'de Adem ve Havva'nın hikayesini önerir. İncil sembolizm “yasak bilgi”, örneğin 'Apple' bilgisayar şirketinin logosunda, son zamanlarda yankılanıyor. McDonald's'ın 'altın kemerleri' de İncil paradisiakal sembolizmiyle yankılanıyor.
Naomi Klein: [G] kökten logo gösterişli bir şefkatten aktif bir moda aksesuarına dönüştürüldü. En önemlisi, logonun kendisi büyüyerek üç çeyrek inçlik bir amblemden göğüs büyüklüğünde bir seçim çerçevesine dönüşüyordu. Bu logo enflasyon süreci hala ilerlemektedir ve hiçbiri, öncülüğünü gerçekleştirmeyi başaran Tommy Hilfiger'dan daha fazla şişkin değildir. sadık taraftarlarını tamamen markalı Tommy'de mumyalanmış yürüyüş, konuşma, gerçek boyutlu Tommy bebeklerine dönüştüren giyim tarzı dünyalar.
David Scott: Logonun rolünün bu şekilde artması o kadar dramatik oldu ki, madde değişikliği oldu. Son on buçuk yıldır, logolar o kadar baskın hale geldi ki, üzerinde göründükleri kıyafetleri temsil ettikleri markalar için boş taşıyıcılara dönüştürdüler. mecazi başka bir deyişle, timsah yükseldi ve yuttu kelimesi kelimesine gömlek.
İdeal olarak, logo hemen tanınmalıdır. Tabelalarda veya diğer karayolu veya demiryolu uyarı işaretlerinde olduğu gibi, logonun doğru anlaşılması da önemlidir. Herhangi bir nedenden ötürü değilse, sonuç “ticari” bir felaket olabilir. Örneğin, Hollanda havayolu KLM'sinin logosunu ele alalım...: bir aşamada, stilize taç ve KLM'nin arka planını oluşturan açık ve koyu şeritler kısaltması diyagonalden yatay konfigürasyona değiştirilmeliydi. Pazar araştırması, kamuoyunun, kısmen bilinçsiz olarak, ani bir iniş fikrini, havayı tanıtan bir görüntü için açıkça felaket birliği öneriyor gibi görünüyordu seyahat!
Edward Carney: Orta Çağ'da her şövalye, savaşta onu tanımlamak için ailesinin hanedan cihazını kalkanına taşıdı. Hanlar ve kamu evleri, 'Kırmızı Aslan' gibi geleneksel resim işaretlerine sahipti. Günümüzde birçok organizasyon bu fikri benimsemiş ve logo adlarını tek bir grafik işareti olarak göstermek için Bu logolar genellikle kuruluşun adını veya baş harfleri, özel bir biçimde basılmıştır.
Susan Willis: Satın alırken, giyerken ve yerken logolarkendimizi çeşitli şirketlerin sosyal konumu açısından tanımlayan kurumların bekçileri ve admenleri haline getiriyoruz. Bazıları bunun yeni bir tribalizm biçimi olduğunu söyleyebilir, spor logolarında onları ritüelleştirip insanlaştırarak, şirketlerin kültürel sermayesini insan sosyal terimleriyle yeniden tanımlarız. Kültürün logodan ayırt edilemez olduğu ve kültür uygulamasının özel mülkiyetin ihlali riskiyle karşı karşıya olduğu bir devletin, kurumun insan üzerinde değer verdiği bir durum olduğunu söyleyebilirim.