Kullanımlar ve Dolaşım Teorisi Nedir? Tanım ve Örnekler

Kullanımlar ve doyumlar teorisi, insanların belirli istek ve ihtiyaçları tatmin etmek için medya kullandıklarını ileri sürer. Medya kullanıcılarını pasif olarak gören pek çok medya teorisinden farklı olarak, kullanımlar ve doyumlar kullanıcıları medya tüketimi üzerinde kontrol sahibi olan aktif aracılar olarak görür.

Önemli Çıkarımlar: Kullanımlar ve Doyumlar

Kullanımlar ve doyumlar (önceki değeri) ilk tanıtıldı 1940'larda akademisyenler insanların neden çeşitli medya türlerini tüketmeyi seçtiklerini araştırmaya başladı. Önümüzdeki birkaç on yıl boyunca, kullanım ve doyum araştırmaları çoğunlukla medya kullanıcılarının istediği doyumlara odaklandı. Daha sonra, 1970'lerde araştırmacılar dikkatlerini medya kullanımının sonuçlarına ve medyanın tatmin ettiği sosyal ve psikolojik ihtiyaçlara yöneltti. Bugün, teori

Kullanımlar ve doyumlar teorisi iki prensipler medya kullanıcıları hakkında. İlk olarak, medya kullanıcılarını tükettikleri medya seçiminde aktif olarak nitelendirir. Bu açıdan, insanlar medyayı pasif olarak kullanmazlar. Medya seçimlerinde meşguller ve motive olurlar. İkincisi, insanlar farklı medya seçeneklerini seçme nedenlerinin farkındalar. Spesifik istek ve ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olacak medya seçimleri yapma motivasyonlarına dair bilgilerine güvenirler.

Bu ilkelere dayanarak, kullanımları ve doyumları özetlemektedir beş varsayım:

• Medya kullanımı hedefe yöneliktir. İnsanlar medya tüketmeye motive olurlar.
• Medya, belirli ihtiyaçları ve istekleri karşılayacağı beklentisine dayanarak seçilir.
• Medyanın davranış üzerindeki etkisi sosyal ve psikolojik faktörlerle filtrelenir. Böylece, kişilik ve sosyal bağlam, kişinin medya seçimlerini ve medya mesajlarının yorumunu etkiler.
• Medya, bireyin dikkati için diğer iletişim biçimleriyle rekabet halindedir. Örneğin, bir kişi konuyla ilgili bir belgesel izlemek yerine bir konu hakkında yüz yüze görüşmeyi tercih edebilir.
• İnsanlar genellikle medyanın kontrolü altındadır ve bu nedenle medyadan özellikle etkilenmezler.

Birlikte ele alındığında, kullanım ve doyum teorisi bireyin gücü medyanın gücü üzerinden. Bireysel farklılıklar medya ve etkileri arasındaki ilişkiye aracılık eder. Bu, medya efektlerinin medya kullanıcısı tarafından medya içeriğinin kendisi tarafından yönlendirilmesine neden olur. Dolayısıyla, insanlar aynı medya mesajını alsalar bile, her birey mesajdan aynı şekilde etkilenmeyecektir.

Kullanımlar ve memnuniyet araştırmaları ortaya çıktı birkaç motivasyon insanlar genellikle medya tüketiyorlar. Bunlar alışkanlık gücü, arkadaşlık, rahatlama, zaman geçirme, kaçış ve bilgi içerir. Ayrıca, daha yeni araştırma organı anlam bulma ve değerleri düşünme gibi daha üst düzey ihtiyaçları karşılamak için insanların medya kullanımını araştırır. Kullanım ve tatmin perspektifinden yapılan çalışmalar, radyodan sosyal medyaya kadar her türlü medyayı kapsamaktadır.

Kullanımlar ve doyumların bireysel farklılıklara verdiği vurgu, araştırmacıların kişiliğin insanların medyayı kullanma motivasyonlarını nasıl etkilediğini incelemelerini sağlamıştır. Örneğin, Virginia Politeknik Enstitüsü ve Devlet Üniversitesi nevrotiklik ve dışa dönüklük gibi kişilik özelliklerine bakarak, farklı özelliklere sahip insanların televizyon izlemek için farklı motivasyonları tespit edip etmeyeceklerini araştırdı. Araştırmacı, nevrotik kişilikleri olan katılımcıların motivasyonlarının zaman geçirmeyi, arkadaşlığı, rahatlamayı ve uyarmayı içerdiğini buldu. Bu, dışlanmış kişilikleri olan katılımcılar için tam tersiydi. Dahası, nevrotik kişilik tipleri en çok arkadaşlık güdüsünü desteklerken, dışadönük kişilik tipleri bu güdüyü TV izlemenin bir nedeni olarak şiddetle reddetti. Araştırmacı bu sonuçların bu iki kişilik tipiyle tutarlı olduğuna karar verdi. Daha sosyal olarak yalıtılmış, duygusal veya utangaç olanlar, televizyona özellikle güçlü bir yakınlık gösterdiler. Bu arada, daha sosyal ve gidenler TV'yi gerçek hayattaki sosyal etkileşimlerin yerine geçmedi.

Akademisyenler şunları kaydetti: yeni Medya eski medya biçimlerinin bir parçası olmayan birkaç özellik içerir. Kullanıcılar neyle etkileşime girdikleri, onunla etkileşime girdikleri zaman ve daha fazla içerik seçeneği üzerinde daha fazla kontrole sahiptir. Bu, yeni medya kullanımının tatmin edebileceği tatmin sayısını açar. bir dergide yayınlanan erken çalışma Siber Psikoloji ve Davranış İnternetin kullanımları ve doyumları konusunda kullanımı için yedi doyum buldu: bilgi arama, estetik deneyim, parasal tazminat, saptırma, kişisel durum, ilişki sürdürme ve sanal topluluk. Sanal topluluk, diğer medya türlerinde paralellik göstermediği için yeni bir tatmin olarak görülebilir. Bir diğeri Karar Bilim Bilimleri dergisinde yayınlanan çalışma, internet kullanımı için üç doyum buldu. Bu doyumlardan ikisi, içerik ve süreç doyumları, televizyonun kullanımları ve doyumları üzerine yapılan çalışmalarda daha önce bulunmuştu. Bununla birlikte, internet kullanımına özgü yeni bir sosyal doyum da bulunmuştur. Bu iki çalışma insanların sosyal ve toplumsal ihtiyaçları karşılamak için internete baktıklarını göstermektedir.

Sosyal medya kullanımıyla aranan ve elde edilen doyumları ortaya çıkarmak için de araştırmalar yapılmıştır. Örneğin, başka CyberPsychology & Behavior'da yayınlanan çalışma Facebook grubunun katılımı için dört ihtiyaç ortaya çıktı. Bu ihtiyaçlar dahil sosyalleşme bağlantıda kalarak ve insanlarla tanışarak, eğlence eğlence veya boş zaman için Facebook kullanımı sayesinde, öz statü aramak kişinin imajını koruyarak ve bilgi aramak etkinlikler ve ürünler hakkında bilgi edinmek için. Benzer bir çalışmada, araştırmacılar Twitter kullanıcıları sosyal ağ üzerinden bağlantı ihtiyacını tatmin etti. Hem Twitter'da etkin olduğu zaman hem de Twitter'ı kullanarak haftada kaç saat harcanması açısından artan kullanım, bu ihtiyacın tatminini artırdı.

Kullanımlar ve doyumlar medya araştırmalarında popüler bir teori olarak kalsa da, eleştiriler. Örneğin, teori medyanın önemini hafife alıyor. Sonuç olarak, medyanın insanları, özellikle bilinçsiz olarak etkileme biçimini göz ardı edebilir. Buna ek olarak, izleyiciler her zaman pasif olmayabilirken, teorinin hesaba katmadığı bir şey de her zaman aktif olmayabilirler. Son olarak, bazı eleştirmenler kullanımların ve doyumların bir teori olarak kabul edilemeyecek kadar geniş olduğunu ve bu nedenle sadece medya araştırmalarına bir yaklaşım olarak görülmesi gerektiğini iddia ediyorlar.

• Businesstopia. “Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi.” 2018. https://www.businesstopia.net/mass-communication/uses-gratifications-theory
• Chen, Gina Masullo. “Tweet: Twitter'ın Başkaları ile Bağlantı Kurma İhtiyacını Nasıl Kullanır? İnsan Davranışında Bilgisayarlar, cilt. 27, hayır. 2, 2011, s. 755-762. https://doi.org/10.1016/j.chb.2010.10.023
• İletişim Çalışmaları. “Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi.” 2019. http://www.communicationstudies.com/communication-theories/uses-and-gratifications-theory
• Oliver, Mary Beth ve Anne Bartsch. "İzleyici Yanıtı Olarak Takdir: Hedonizm'in Ötesinde Eğlence Zevklerini Keşfetmek." İnsan İletişim Araştırmaları, cilt. 36, hayır. 1, 2010, s. 53-81. https://doi.org/10.1111/j.1468-2958.2009.01368.x
• Oliver, Mary Beth, Jinhee Kim ve Meghan S. Sanders. "Kişilik." Psikoloji pf Eğlence, Jennings Bryant ve Peter Vorderer tarafından düzenlendi, Routledge, 2006, s. 329-341.
• Potter, W. James. Medya Etkileri. Adaçayı, 2012.
• Rubin, Alan A. "Kitle Etkinliği ve Medya Kullanımı." İletişim Monografları, cilt. 60, hayır. 1, 1993, s. 98-105. https://doi.org/10.1080/03637759309376300
• Ruggiero, Thomas E. “21'de Kullanımlar ve Dolaşım Teorisi^st Yüzyıl.” Kitle İletişim ve Toplum, cilt. 3, hayır. 1, 2000, s. 3-37. https://doi.org/10.1207/S15327825MCS0301_02
• Şarkı, Indeok, Robert Larose, Matthew S. Eastin ve Carolyn A. Lin. “İnternetten Doyumlar ve İnternet Bağımlılığı: Yeni Medyanın Kullanımları ve Kötüye Kullanımları Üzerine.” Siberpsikoloji ve Davranış, cilt. 7, hayır. 4, 2004. http://doi.org/10.1089/cpb.2004.7.384
• Stafford, Thomas F. Maria Royne Stafford ve Lawrence L. Schkade. “İnternet İçin Kullanımların ve Doyumların Belirlenmesi.” Karar Bilimleri, cilt. 35, hayır. 2, 2004, s. 259-288. https://doi.org/10.1111/j.00117315.2004.02524.x
• Weaver, James B. III. “Televizyon İzleme Motiflerinde Bireysel Farklılıklar.” Kişilik ve Bireysel Farklılıklar, cilt. 35, hayır. 6, 2003, s. 1427-1437. https://doi.org/10.1016/S0191-8869(02)00360-4