bir yapısal metafor bir mecazi karmaşık bir kavramın (tipik olarak soyut) diğer (genellikle daha somut) bir kavram olarak sunulduğu sistem. Farklılaştırılabilir örgütsel metafor.
Yapısal bir metaforun "açıkça ifade edilmesi veya tanımlanması gerekmez", "John Goss'a göre", ancak anlamı ve içinde çalıştığı söylemsel bağlamdaki eylem " ("Yeni Pazarlamayı Pazarlama" Zemin gerçeği, 1995).
Yapısal metafor, birbiriyle örtüşen üç kategoriden biridir. kavramsal benzetmeler George Lakoff ve Mark Johnson tarafından Yaşadığımız Metaforlar (1980). (Diğer iki kategori yönelimli mecaz ve ontolojik metafor.) "Her birey yapısal metafor içsel olarak tutarlı, "diyor Lakoff ve Johnson ve" yapılandırdığı kavram üzerine tutarlı bir yapı dayatıyor. "
Örnekler ve Gözlemler
"ARGUMENT IS WAR bir yapısal metafor. Lakoff ve Johnson'a göre yapısal metaforlar 'bir kavramın diğerine göre mecazi olarak yapılandırıldığı durumlardır' (1980/2003: 14). Kaynak alanlar için çerçeve sağlamak hedef alanlar: bunlar, kurum ve kuruluşlar hakkında düşünme ve konuşma şeklimizi belirler. hedef alanlara ve hatta aşağıdaki durumlarda nasıl davrandığımıza veya faaliyet gösterdiğimiz yollara
tartışma." (M. Knowles ve R. Ay, Metafor Tanıtımı. Routledge, 2006)Savaş Metaforu
"İçinde yapısal metafor EKONOMİK AKTİVİTE = WAR, kaynak etki alanı WARFARE'deki kavramlar hedef etki alanına aktarılır, çünkü fiziksel çatışma insan yaşamında her yerde bulunur ve bu nedenle oldukça iyi yapılandırılmış ve daha kolay anlaşılabilir. Ekonomik faaliyetteki çeşitli faktörler arasındaki ilişkileri tutarlı bir şekilde yapılandırır: iş savaştır; ekonomi bir savaş alanıdır; rakipler savaşçı ve hatta birbirleriyle savaşan ordulardır ve ekonomik faaliyetler aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi saldırı ve savunma açısından kavramsallaştırılmıştır:
Krizin bir sonucu olarak, Asyalılar geri adım atacaklar; bir ihracat saldırısı düzenleyecekler. (Wall Street Journal, 22 Haziran 1998, 4)
SAVAŞ metaforu aşağıdaki şemada gerçekleştirilmiştir: Sebep olarak SALDIRI ve SAVUNMA ve sonuç olarak KAZAN / GEÇ: zaferle başarılı saldırı ve savunma sonucu; başarısız saldırı ve savunma kaybına neden olur.. .."
(Susanne Richardt, "Uzman ve Sağduyu Akıl Yürütme." Metin, Bağlam, Kavramlar, ed. C. tarafından Zelinsky-Wibbelt. Walter de Gruyter, 2003)
Metafor Olarak Emek ve Zaman
"Şimdi başkalarını düşünelim yapısal metaforlar önemli olan: ÇALIŞMA BİR KAYNAKTIR, ZAMAN BİR KAYNAKTIR. Bu metaforların her ikisi de maddi kaynaklarla ilgili deneyimimize kültürel olarak dayanmaktadır. Malzeme kaynakları tipik olarak ham maddeler veya yakıt kaynaklarıdır. Her ikisi de maksatlı amaç olarak görülmektedir. Yakıt ısıtma, nakliye veya bitmiş bir ürünün üretiminde kullanılan enerji için kullanılabilir. Hammaddeler tipik olarak doğrudan ürünlere girer. Her iki durumda da, maddi kaynaklar ölçülebilir ve bir değer verilebilir. Her iki durumda da, amaca ulaşmak için önemli olan belirli bir parça veya miktarın aksine malzeme türüdür ...
"Metaforlar ile yaşarken LABOR bir KAYNAKTIR, ZAMAN BİR KAYNAKTIR, kültürümüzde yaptığımız gibi onları mecaz olarak görmüyoruz. Fakat... her ikisi de Batı sanayi toplumları için temel olan yapısal metaforlardır. " (George Lakoff ve Mark Johnson, Yaşadığımız Metaforlar. Chicago Üniversitesi Yayınları, 1980)