Gazetecilik ve gazetecilik arasındaki farkı anlamak Halkla ilişkiler, aşağıdaki senaryoyu inceleyin.
Düşünün ki kolej okul ücretini yükselttiğini duyuruyor (birçok kolej hükümet fonlarındaki düşüşler nedeniyle yapıyor). Halkla ilişkiler bürosu bu artışla ilgili bir basın açıklaması yayınladı. Bu sürümün ne söyleyeceğini düşünüyorsun?
Eğer kolejiniz en çok benziyorsa, muhtemelen artışın ne kadar mütevazı olduğunu ve okulun hala çok uygun fiyatlı olduğunu vurgulayacaktır. Muhtemelen, devam eden fon kesintileri için zammın nasıl gerekli olduğu hakkında da konuşacaktır.
Sürümün, kolej başkanından ne kadar pişman olduğunu söyleyen bir veya iki teklifi olabilir. sürekli artan maliyeti öğrencilere aktarmak ve zammın nasıl mütevazı kalmasını sağlamak mümkün.
Bütün bunlar tamamen doğru olabilir. Ama sizce üniversite basın bülteninde kim alıntı yapılmayacak? Elbette öğrenciler. Yürüyüşten en çok etkilenecek insanlar söz sahibi olmayacak olanlar. Neden olmasın? Çünkü bu artış büyük olasılıkla korkunç bir fikirdir ve sadece orada ders almayı zorlaştıracaktır. Bu bakış açısı kuruma hiçbir iyilik yapmaz.
Gazeteciler Bir Hikayeye Nasıl Yaklaşıyor
Öyleyse, eğitim zammı hakkında bir makale yazmakla görevlendirilmiş öğrenci gazetesi için bir muhabirseniz, kiminle görüşmelisiniz? Açıkçası, üniversite başkanı ve ilgili diğer yetkililerle konuşmalısınız.
Öğrencilerle de konuşmalısınız, çünkü alınan eylemden en çok etkilenen insanlarla röportaj yapmadan hikaye tamamlanmamıştır. Bu, harç artışları veya fabrika işten çıkarmaları veya büyük bir kurumun eylemlerinden zarar gören herkes için geçerlidir. Buna denir hikayenin her iki tarafını almak.
Ve burada halkla ilişkiler ve gazetecilik arasındaki fark yatıyor. Halkla ilişkiler, bir kolej, bir şirket veya bir devlet kurumu gibi bir kurum tarafından yapılan her şeye en olumlu dönüşü sağlamak için tasarlanmıştır. Gerçekleştirilen eylem - öğrenim artışı - başka bir şey olsa bile, varlığı mümkün olduğunca harika göstermek için tasarlanmıştır.
Gazeteciler Neden Önemli?
Gazetecilik, kurumları ya da bireyleri iyi ya da kötü göstermekle ilgili değildir. Onları gerçekçi bir ışıkta, iyi, kötü ya da başka bir şekilde tasvir etmekle ilgilidir. Eğer kolej iyi bir şey yaparsa - örneğin, işten çıkarılan yerel halka ücretsiz eğitim vermek - eğer kapsamınız bunu yansıtmalıdır.
İçin önemli gazeteciler iktidardakileri sorgulamak çünkü bu bizim birincil misyonumuzun bir parçası: bir çeşit düşmanlık olarak hizmet etmek bekçi köpeği güçlü faaliyetleri göz kulak, denemek ve sağlamak için kötüye değil güç.
Ne yazık ki, son yıllarda ülke çapında haber odaları binlerce gazeteciyi işten çıkarmış olsa bile halkla ilişkiler daha güçlü ve yaygınlaştı. Bu nedenle, gittikçe daha fazla PR ajanı (muhabirler onlara flacks diyorlar) olsa da, olumlu dönüşler yapıyorlar, orada onlara meydan okumak için daha az ve daha az gazeteci var.
Ama bu yüzden işlerini yapmak ve iyi yapmak her zamankinden daha önemli. Çok basit: Doğruyu söylemek için buradayız.