İçerik analizi, tarafından kullanılan bir araştırma yöntemidir. sosyologlar belgeler, film, sanat, müzik ve diğer kültürel ürünler ve medyadan kelimeleri ve görüntüleri yorumlayarak sosyal yaşamı analiz etmek. Araştırmacılar, kelimelerin ve görüntülerin nasıl kullanıldığına ve altta yatan kültür hakkında çıkarımlar çizmek için kullanıldıkları içeriğe bakarlar.
İçerik analizi, araştırmacıların sosyolojinin aksi takdirde zor olan alanlarını incelemesine yardımcı olabilir cinsiyet sorunları, iş stratejisi ve politikası, insan kaynakları ve örgütsel teorisi.
Kadınların toplumdaki yerini incelemek için yaygın olarak kullanılmıştır. Örneğin reklamcılıkta, kadınlar genellikle erkeklerle ilgili olarak daha düşük fiziksel konumlandırmaları veya pozlarının veya jestlerinin alçak olmayan doğası nedeniyle alt olarak tasvir edilir.
İçerik Analizinin Tarihçesi
Önce bilgisayarlar, içerik analizi yavaş ve özenli bir süreçti ve büyük metinler veya veri grupları için kullanışsızdı. İlk başta, araştırmacılar çoğunlukla belirli kelimelerin metinlerinde kelime sayıları yaptılar.
Bununla birlikte, bu, anabilgisayarlar geliştirildikten sonra değişti ve araştırmacılara daha fazla miktarda veriyi otomatik olarak ezme yeteneği sağladı. Bu onların çalışmalarını kavramları ve anlambilimsel ilişkileri içerecek şekilde bireysel kelimelerin ötesine genişletmelerini sağladı.
Günümüzde içerik analizi, toplumdaki toplumsal cinsiyet konularının yanı sıra pazarlama, siyaset bilimi, psikoloji ve sosyoloji de dahil olmak üzere çok sayıda alanda kullanılmaktadır.
İçerik Analizi Türleri
Araştırmacılar şimdi her biri biraz farklı bir yaklaşımı benimseyen birkaç farklı içerik analizi türünü tanımaktadır. Tıp dergisindeki bir rapora göre Nitel Sağlık Araştırmaları, üç farklı tür vardır: geleneksel, yönlendirilmiş ve özetleyici.
"Geleneksel içerik analizinde kodlama kategorileri doğrudan metin verilerinden türetilir. Yönlendirilmiş bir yaklaşımla analiz, ilk kodlar için bir rehber olarak bir teori veya ilgili araştırma bulguları ile başlar. Özetleyici içerik analizi, genellikle anahtar kelimelerin veya içeriğin sayılmasını ve karşılaştırılmasını ve ardından temel bağlamın yorumlanmasını içerir. "
Diğer uzmanlar kavramsal analiz ve ilişkisel analiz arasındaki fark hakkında yazmaktadır. Kavramsal analiz, bir metnin belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini ne sıklıkta kullandığını, ilişkisel analiz ise bu kelime ve kelime öbeklerinin belirli daha geniş kavramlarla ilişkisini belirler. Kavramsal analiz, içerik analizinin daha geleneksel olarak kullanılan şeklidir.
Araştırmacılar İçerik Analizini Nasıl Gerçekleştiriyor?
Genellikle araştırmacılar, içerik analizi yoluyla cevaplamak istedikleri soruları belirleyerek işe başlarlar. Örneğin, kadınların reklamcılıkta nasıl resmedildiğini düşünmek isteyebilirler. Eğer öyleyse, araştırmacılar analiz etmek için bir veri kümesi (belki de bir dizi televizyon reklamı için senaryo) seçeceklerdi.
Daha sonra belirli kelimelerin ve görüntülerin kullanımına bakacaklardı. Örneğe devam etmek için araştırmacılar, televizyon reklamlarını basmakalıp cinsiyet rolleri, dil için inceleyebilirler reklamlardaki kadınların erkeklerden daha az bilgili olduğunu ve Cinsiyet.
İçerik analizi, cinsiyet ilişkileri gibi özellikle karmaşık konulara ilişkin görüş sağlamak için kullanılabilir. Bununla birlikte, bazı dezavantajları vardır: emek yoğun ve zaman alıcıdır ve araştırmacılar, bir formül oluştururken denkleme doğal bir önyargı getirebilir. Araştırma projesi.