Tanımı Alın ve Marka Adı Örneklerine Bakın

bir marka adı veya ticari ad isim (genellikle bir özel isim) bir üretici veya kuruluş tarafından belirli bir ürün veya hizmete uygulanır. Bir marka adı bazen sadece John Deere veya Johnson & Johnson gibi bir şirketin kurucularının adı olsa da (Robert Wood, James Wood ve Edward Mead Johnson), bu günlerde, marka adları genellikle tüketici bilinci oluşturmaya ve markayı geliştirmeye yönelik stratejik olarak düşünülmüş pazarlama araçlarıdır. sadakat.

En basit haliyle, bir marka adı, belirli bir işin veya hizmetin yaratıcısına kredi veren ve başkaları tarafından oluşturulanlardan ayıran bir imza biçimidir. Marka adlarının temel amaçlarından ikisi şunlardır:

• Kimlik: Belirli bir ürünü veya hizmeti benzer veya benzer markalardan ayırmak.
• Doğrulama: Bir ürünün veya hizmetin orijinal veya istenen ürün olduğunu doğrulamak için (genel veya el koyma yerine).

Bu, resimlerini imzalayan sanatçılar, bir satıh olan gazeteciler veya bir marka logosu ekleyen tasarımcılar ile aynı prensiptir. Marka adı, tüketicilerin tükettikleri şeylerin kanıt ve özgünlüğünü tanımlamak için kullandıkları şeydir - bir sanat eseri, bir film franchise, TV şovu veya çizburger olsun.

Marka İsimleri Hakkında Kısa Bilgiler

Marka adlandırma uygulaması yeni bir şey değildir. Eski Yunan'da M.Ö. 545 ila 530 yılları arasında çalışan bir Atina çömlekçisi Exekias, aslında vazolarından birini imzaladı: “Exekias ve beni boyadı. ” 1200'lü yıllarda, İtalyan esnaf bir üreticiyi ayırt etmek için filigranlı kağıt oluşturuyordu bir diğeri.

Esnasında İkinci Sanayi Devrimi, bir erkeğin iyi ismi genellikle şöhretiyle eş anlamlı olduğunda (ve tüm o şöhret ima ettiğinde: dürüstlük, yaratıcılık, güvenilirlik) gibi şirketler, güçlü sahipler. Bu trendin örnekleri Singer Dikiş Makinesi Şirketi, Fuller Fırça Şirketi ve Hoover vakumudur. hepsi hala kullanımda olan temizleyiciler (orijinal şirket daha büyük bir ürüne satılmış veya emilmiş olsa bile) kurumlar).

Modern marka bildiğimiz gibi, detaylı dilbilimsel ve güven aşılamak ve halkı teşvik etmek amaçlı marka isimleri bulmak için psikolojik analiz satın. Hedeflenen bu uygulamalar, İkinci Dünya Savaşı'ndan hemen sonra, büyüyen bir tüketici pazarının rakip firmalardan yeni ürünlerin çoğalması ve benzersiz, akılda kalıcı isimler bulması zorunluluk.

Bazı markalar hala bir ürün veya hizmetin arkasındaki kişiler için adlandırılmış olsa da, diğerleri tüketicilere bir şeyin ne olduğu veya nasıl bir performans göstermesini bekleyebilecekleri hakkında özel bir fikir vermek için yaratılmıştır. Örneğin, Shell Oil'in yumuşakçalar, Hefty çöp poşetleri satın alan bir tüketici, amaçlanan işini yapacak kadar güçlü bir ürün elde ettikleri adından etkilenir.

Aynı şekilde, tüketiciler Mr. Clean'i satın aldıklarında, ürünün amacının kiri ortadan kaldırmak olduğunu veya Whole Foods'ta alışveriş yaptıklarını bilirler. satın aldıkları ürünlerin market zincirlerinde veya kutuda bulabileceklerinden daha sağlıklı ve çevre dostu olacağı beklentisine sahip olmak mağazalar.

Diğer marka isimleri belirli bir kaliteyi tanımlamaz, aksine bir kavram veya his uyandırır. Bu tür isimler simgesel ziyade kelimesi kelimesineanlamı. Örneğin, Apple bilgisayarlar ağaçlarda yetişmez ve onları yiyemezsiniz, ancak isim insanların elma ile yaptıkları zihinsel derneklerde mükemmel bir şekilde oynar.

Apple kurucusu Steve Jobs şirketi isimlendirirken odak grup rotasına gitmedi (biyografisine "meyveli diyetlerinden" biri olduğunu söyledi. bir elma çiftliğini ziyaret etti ve ismin “eğlenceli, ruhlu ve korkutucu değil” gibi geldiğini düşündü), elmalar basitlik kadar basit bağlantıları çağrıştırıyor ve daha ezoterik kavramlar için iyi olmak, Sir Isaac Newton'un yerçekimi kanunları.

Marka adlarının, bir şirketi temsil eden adlardan bir şirkete entegre olmaya geçişini sağlamanın daha ilginç yollarından ikisi dil daha geniş bir bağlamda amaçları ve popülerliği ile ilgilidir.

Olarak bilinen dilbilgisi yüzünde açık sınıf kelimelerkelimeler eklendikçe veya değiştikçe dil sürekli olarak gelişmektedir. Marka isimleri de dahil olmak üzere kelimelerin işlevi zamanla değişebilir. Örneğin, Google, bir arama motoru (isim) olmanın yanı sıra, kullanıcıların bu sitede ne yaptıklarını, yani ( fiil): "Google’a gireceğim; Google'ı aradı; Şimdi Google'a bakıyorum. "

Diğer marka isimleri o kadar güçlü bir tüketici kimliğine sahiptir ki, sonunda tanımlandıkları mal veya hizmetleri tamamlarlar. Bir marka adı jenerik hale gelecek kadar yaygın kullanımda olduğunda, tescilli olarak bilinir soyuna adını veren kimse veya jenerik ticari markadır.

Bu fenomenin iki örneği Kleenex ve Q-Tips'tir. Amerikalı tüketicilerin çoğu hapşırdığında, doku değil Kleenex ister; kulaklarını temizlediklerinde, pamuklu çubuk değil, Q-Tip istiyorlar. Diğer jenerik ticari markalar Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter ve Velcro'dur.

"Jakuzi ticari bir markadır, sıcak küvet jenerik terimdir; yani, tüm Jakuziler jakuzidir, ancak tüm jakuziler Jakuziler değildir. "—Jim Parsons Sheldon Cooper rolünde Big bang teorisi

Ve son olarak, bazı marka isimleri gerçekten hiçbir şey ifade etmiyor. Kodak Camera Company kurucusu George Eastman Eastman ünlü bir ifadeyle: “Bir ticari marka kısa, güçlü, yanlış yazılmış olamaz” dedi. "'K' harfi benim favorim olmuştu. Güçlü, keskin bir mektup gibi görünüyor. Bu, 'K' ile başlayan ve biten kelimeleri yapan çok sayıda harf kombinasyonunu denemek meselesi oldu. "

• Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. "Pazarlama İletişimi: Marka Anlatısal Bir Yaklaşım. "Wiley, 2010
• Colapinto, John. "Ünlü İsimler." New Yorklu. 3 2011 Ekim
• Elliott, Stuart. "Yatırım Evi için Fiil Tedavisi." New York Times. 14 Mart 2010
• Rivkin, Steve. "Apple Bilgisayar İsmini Nasıl Aldı?" Marka Stratejisi İçeriden Öğreniyorum. 17 2011 Kasım
• Gordon, Whitson. "Bir Marka Adı Nasıl Jenerik Oluyor: Lütfen Kleenex'i Geçin." New York Times. 24 Haziran 2019