Bir seçim yılında televizyon izlediyseniz veya postalarınıza dikkat ettiyseniz, bu siyasi reklam feragatnamelerinden birini görmüş veya duymuşsunuzdur. Pek çok farklı çeşidi vardır, ancak en yaygın olanı, reklama sponsor olan adayın basit bir beyanıdır: "Bu mesajı onaylıyorum."
Peki adaylar neden Kongre ve başkan, çoğunlukla bariz olanı ifade eden bu sözleri söylüyor? Yapmaları zorunludur. Federal kampanya finansmanı kuralları, siyasi adayların ve özel çıkar gruplarının ifşa etmesini gerektiriyor siyasi reklamın parasını kim ödedi. Öyleyse ne zaman Barack Obama 2012 cumhurbaşkanlığı seçimleri sırasında bir kampanya reklamında göründüğünde, şunları söylemesi istendi: "Ben Barack Obama ve bu mesajı onaylıyorum."
Siyasi reklam sorumluluk reddi beyanları, en olumsuz siyasi reklamların çoğuna şeffaflık getirmek için çok az şey yaptı. süper PAC'ler ve kullanımı konusunda uzmanlaşmış diğer gölgeli özel ilgi alanları kara para seçmenleri etkilemek için Kurallar için de geçerli değil sosyal medyada siyasi reklamlar.
Araştırmalar, feragatnamelerin kampanyaları daha olumlu hale getirmek için çok az şey yaptığını göstermiştir çünkü adaylar iddialar şüpheli ve şüpheli olsa bile, rakiplerine çamur atmak için giderek daha küstah, kaba ve korkmazlar. asılsız.
Reklam Yasasına Dayanmanın Kökenleri
Adayların belirtmesini gerektiren yasa bu mesajı onaylıyorum genellikle "Reklamınızın Yanında Olun" olarak anılır. önemli bir bileşenidir 2002 İki Taraflı Kampanya Finans Reformu Yasası, federal siyasi kampanyaların finansmanını düzenlemek için kapsamlı bir yasal çaba. Reklamınızın Yanında Olunacak sorumluluk reddi beyanlarını içeren ilk reklamlar, 2004 kongre ve cumhurbaşkanlığı seçimlerinde ortaya çıktı. "Bu mesajı onaylıyorum" ifadesi o zamandan beri kullanılmaktadır.
Reklamınızın Yanında Olun kuralı, olumsuz ve yanıltıcı reklamların sayısını azaltmak için tasarlanmıştır. siyasi adayları televizyonda, radyoda yaptıkları iddialara sahip çıkmaya zorlayarak ve baskıda. Milletvekilleri, birçok siyasi adayın seçmenleri yabancılaştırma korkusuyla çamur atmayla ilişkilendirilmek istemeyeceğine inanıyordu. Demokrat Sen, "Şuna bahse girerim: Stüdyolarda adayların reklam yapımcılarına 'Bunun üzerine yüzümü koyarsam kahretsin' dediği anlar olacak" dedi. Bu hükmün imzalanmasında etkili olan Illinois'li Dick Durbin.
Siyasi Reklam Feragatnamesi Örnekleri
İki Taraflı Kampanya Finansman Reformu Yasası, siyasi adayların Reklamınızın Yanında Olun hükmüne uymak için aşağıdaki ifadeleri kullanmalarını gerektirir:
"Ben [Aday Adı], [ofis aranıyor] adayıyım ve bu ilanı onayladım."
Veya:
"Adım [Aday Adı]. [Ofis aranıyor] için koşuyorum ve bu mesajı onayladım."
Federal Seçim Komisyonu ayrıca televizyon reklamlarının "adayın bir görüntüsü veya görüntüsü ve iletişimin sonunda yazılı bir açıklama" içermesini şart koşuyor.
Yine de siyasi kampanyalar, düzenlemeleri aşma konusunda yaratıcı hale geldi. Bazı adaylar artık rakiplerine saldırmak için standart "Bu mesajı onaylıyorum" sorumluluk reddi beyanının çok ötesine geçiyor.
Örneğin, 2006 kongresinde Cumhuriyetçi ABD Cum. Marilyn Musgrave ve Demokratik rakip Angie Paccione, Paccione, görevdeki yöneticiyi olumsuzlamak için gerekli sorumluluk reddi beyanını kullandı:
"Ben Angie Paccione ve bu mesajı onaylıyorum çünkü Marilyn benim sicilim hakkında yalan söylemeye devam ederse, onunki hakkında doğruyu söylemeye devam edeceğim."
O yıl bir New Jersey Senatosu yarışında, Cumhuriyetçi Tom Kean, açıklama şartını yerine getirmek için bu satırı kullanarak Cumhuriyetçi rakibinin yozlaşmış olduğu sonucuna vardı:
"Ben Tom Kean Jr. Birlikte yolsuzluğun belini kırabiliriz. Bu yüzden bu mesajı onayladım."
Reklamınızın Yanında Olun Gerçekten Çalışmıyor
2005 yılında yapılan bir araştırmada, Başkanlık ve Kongre Araştırma Merkezi, Reklamınızın Yanında Olun kuralının "katılımcıların adaylara veya reklamların kendilerine olan güven düzeyleri üzerinde hiçbir etkisi olmadığını" tespit etti.
Bradley A. Columbus, Ohio'daki Capital Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nde profesör ve Rekabetçi Politikalar Merkezi'nin başkanı olan Smith, yazdı Ulusal İşler Reklamınızın Yanında Olmanın siyasi süreç üzerinde olumsuz etkileri olduğu:
"Hüküm, olumsuz kampanyaları dizginlemek için sefil bir şekilde başarısız oldu. Örneğin 2008'de Wisconsin Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, Barack Obama'nın reklamlarının %60'ından fazlasının, ve John McCain'e yönelik reklamların %70'inden fazlası - siyasetimize bütünlüğü geri kazandıran o büyük haçlı savaşçısı - olumsuz. Bu arada, gerekli ifade her 30 saniyelik maliyetli reklamın neredeyse %10'unu kaplıyor ve adayın seçmenlere önemli bir şey söyleme yeteneğini azaltıyor."
Araştırma ayrıca, Reklamınızın Yanında Olun'un saldırı reklamlarının güvenilirliğini artırdığını ve yasaların öngördüğü ters etkiye sahip olduğunu buldu. Kaliforniya Üniversitesi-Berkeley'deki Haas İşletme Okulu'ndaki araştırmacılar, "slogan, Çalışmanın ortak yazarına göre, reklamcılıktaki olumsuzlukları caydırmak, aslında onu şaşırtıcı derecede etkili kıldı. Clayton Critcher.