Görsel bir metafor, bir kişinin, mekanın, şeyin veya fikrin görsel aracılığıyla temsil edilmesidir. görüntü belirli bir birliktelik veya benzerlik noktası önerir. Resimli metafor ve analojik yan yana olarak da bilinir.
Modern Reklamcılıkta Görsel Metafor Kullanımı
Modern reklamcılık ağırlıklı olarak görsele dayanır metaforlar. Örneğin, bankacılık firması Morgan Stanley için bir dergi reklamında, bir adam uçurumdan atlayan bungee resmini aldı. Bu görsel metaforu açıklamak için iki kelime kullanılır: atlama telinin başından "Siz" kelimesine işaret eden noktalı bir çizgi; bungee kordonunun ucundan başka bir çizgi "Bize" işaret eder. Risk zamanlarında sağlanan güvenlik ve emniyet metaforik mesajı, tek bir dramatik görüntü aracılığıyla iletilir. (Bu reklamın 2007-2009 subprime mortgage krizinden birkaç yıl önce yayınlandığını unutmayın.)
Örnekler ve Gözlemler
"Görsel metafor çalışmaları tumturaklı amaçlar genellikle reklam üzerine yoğunlaşır. Bilinen bir örnek, bir spor otomobilin resmini yan yana koyma tekniğidir... Panter görüntüsü ile, ürünün karşılaştırılabilir hız, güç ve dayanıklılık niteliklerine sahip olduğunu düşündürmektedir. Bu yaygın teknikteki bir varyasyon, arabanın ve vahşi hayvanın öğelerini birleştirerek bileşik bir görüntü oluşturmaktır... " Kanadalı kürkler için, bir kürk manto giyen bir kadın modeli, vahşi bir şekilde biraz düşündüren bir şekilde pozlanır ve yapılır hayvan. Görsel metaforun amaçlanan anlamı konusunda (veya sadece mesajı güçlendirmek için) çok az şüphe bırakmak için, reklamveren imajı üzerinde 'vahşileştir' ifadesini üst üste koymuştur.
(Stuart Kaplan, "Moda Ürünleri için Baskı Reklamlarında Görsel Metaforlar", Görsel İletişim El Kitabı, ed. K. tarafından L. Smith. Routledge, 2005)
Analiz Çerçevesi
"İçinde Reklamda Resimli Metafor (1996)..., [Charles] Forceville resimsel metaforun analizi için teorik bir çerçeve ortaya koyuyor. Resimli veya görsel bir metafor, bir görsel öğe (tenor/hedef) başka bir görsel öğeyle (araç/kaynak) farklı bir kategoriye veya anlam çerçevesine aittir. Bunu örneklemek için Forceville (1996, s. 127-35), Londra metrosunun kullanımını tanıtmak için İngiliz reklam panosunda görülen bir reklam örneği sağlar. Resimde, vücudu bir insanın etmeyen omurga (araç / kaynak) olarak şekillendirilmiş ölü bir yaratığın başı olarak çerçevelenmiş bir parkmetre (tenor / hedef) bulunuyor. Bu örnekte, araç görsel olarak 'ölüyor' veya 'ölü' anlamını aktarıyor veya eşleştiriyor (eksiklik nedeniyle park etme üzerine park ederek PARK SAYAÇ ÖLÇÜMÜ BOYA ÖZELLİĞİDİR (Forceville, 1996, s. 131). Reklamın toplu taşımayı teşvik etmek istediği göz önüne alındığında, çok sayıda park metre israf ediyor Londra sokaklarında sadece yeraltı kullanıcıları ve yeraltı sistemi için olumlu bir şey olabilir kendisi."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse ve Rocío Montoro, Biçembilimde Temel Terimler. Continuum, 2010)
Absolut Vodka İçin Bir Reklamda Görsel Metafor
"Fiziksel gerçekliğin bir miktar ihlalini içeren görsel metaforun alt kategorisi reklamcılıkta çok yaygın bir sözleşmedir... 'ABSOLUT ATTRACTION' etiketli bir Absolut Votka reklamı, bir şişe Absolut'un yanında bir martini bardağını gösterir; cam sanki görünmez bir kuvvetle ona doğru çekiliyormuş gibi şişenin yönünde bükülmüş... "
(Paul Messaris, Görsel İkna: Görüntülerin Reklamcılıktaki Rolü. Adaçayı, 1997)
Resim ve Metin: Görsel Metaforları Yorumlama
"[W] e, görsel metafor reklamlarında kullanılan sabitleme kopyasında bir azalma fark ettiler... Zaman içinde reklamverenlerin, tüketicilerin reklamlarda görsel metaforu anlama ve yorumlama konusunda daha yetkin büyüdüklerini algıladıklarını teorikleştiriyoruz. "
(Barbara J. Phillips, "Reklamda Görsel Metaforu Anlamak", İkna Edici Görüntüler, ed. L. tarafından M. Scott ve R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Görsel bir metafor, içgörüyü teşvik etmek için bir araç, düşünmek için bir araç. Yani, görsel metaforlarla, görüntü oluşturucu, belirleyici bir şey belirtmeden düşünce için yiyecek önerir. önerme. Görüntüyü içgörü için kullanmak izleyicinin görevidir. "
(Noël Carroll, "Görsel Metafor") Estetiğin Ötesinde. Cambridge University Press, 2001)
Filmlerde Görsel Metafor
"Film yapımcıları olarak en önemli araçlarımızdan biri, görüntülerin açık gerçekliklerine ek olarak bir anlam iletme yeteneği olan görsel metafor. Bunu görsel olarak 'satırlar arasında okuma' olarak düşünün... Birkaç örnek: in hatıra, genişletilmiş geçmişe dönüş (zaman içinde ileri doğru hareket eder) siyah-beyaz olarak gösterilir ve şimdiki zaman (zaman içinde geriye doğru hareket eder) renkli olarak söylenir. Esasen, aynı öykünün iki kısmı, bir kısmı ileriye doğru hareket ederken, diğer kısmı geriye doğru söylendi. Kesiştikleri noktada, siyah-beyaz yavaşça renge dönüşür. Yönetmen Christopher Nolan, Polaroid gelişimini göstererek bunu ince ve zarif bir şekilde başarıyor. "
(Blain Brown, Görüntü Yönetmeni: Teori ve Uygulama, 2. baskı. Focal Press, 2011)