Twitter da dahil olmak üzere siyasette sosyal medya kullanımı, FacebookYouTube, kampanyaların yürütülme şeklini ve Amerikalıların seçilmiş yetkilileriyle etkileşimlerini önemli ölçüde değiştirdi.
Sosyal medyanın siyasetteki yaygınlığı seçilen yetkilileri ve adayları seçmenlere karşı daha hesap verebilir ve erişilebilir kıldı. İçeriği yayınlama ve milyonlarca insana anında yayınlama olanağı kampanyalara izin verir zengin analitik setlerine dayalı olarak adaylarının resimlerini gerçek zamanlı olarak ve neredeyse hiç maliyet.
Facebook, Twitter ve YouTube gibi sosyal medya araçları, politikacıların bir kuruş harcamadan doğrudan seçmenlerle konuşmalarına izin verir. Sosyal medyayı kullanmak politikacıların seçmenlere ulaşmanın geleneksel yöntemini ücretli reklam veya kazanılmış medya.
Politik kampanyaların reklam yayınlaması ve bunları televizyonda veya radyoda zaman ödemek yerine veya buna ek olarak YouTube'da ücretsiz olarak yayınlaması oldukça yaygın hale gelmiştir.
Kampanyaları kapsayan gazeteciler, çoğunlukla bu YouTube reklamları hakkında yazarak mesajlarını politikacılara ücretsiz olarak daha geniş bir kitleye yayınlarlar.
Twitter ve Facebook kampanyalar düzenlemede etkili oldu. Benzer düşünen seçmenlerin ve aktivistlerin kampanya etkinlikleri gibi haberleri ve bilgileri birbirleriyle kolayca paylaşmalarına izin verir. Facebook'taki "paylaş" işlevi ve Twitter'ın "retweet" özelliği budur.
Politik kampanyalar, onları sosyal medyada takip eden kişiler hakkında zengin bilgi veya analitikten yararlanabilir ve mesajlarını seçilen demografiye göre özelleştirebilir. Bir kampanya, 30 yaşın altındaki seçmenlere uygun bir mesaj bulabilir ve 60 yaşın üzerindeki seçmenler kadar etkili olmayacaktır.
Para bombaları genellikle 24 saatlik sürelerdir ve bu süre zarfında adaylar destekçilerine para bağışlamak için baskı yaparlar. Sözünü çıkarmak için Twitter ve Facebook gibi sosyal medyayı kullanıyorlar ve bu para bombalarını kampanyalar sırasında ortaya çıkan belirli tartışmalara bağlıyorlar.
2008'de cumhurbaşkanlığına aday olan popüler liberter Ron Paul, en başarılı para bombası bağış toplama kampanyalarından bazılarını düzenledi.
Seçmenlere doğrudan erişim de olumsuz. İşleyiciler ve halkla ilişkiler profesyonelleri genellikle bir adayın imajını yönetir ve bunun iyi bir nedeni vardır: filtresiz tweetler veya Facebook gönderileri göndermek için politikacı birçok kişiye sıcak su veya utanç verici bir aday gösterdi durumlar.
İyi bir örnek, Twitter ve Facebook hesaplarında kadınlarla cinsel olarak müstehcen mesaj ve fotoğraf alışverişi yaptıktan sonra Kongre'deki yerini kaybeden Anthony Weiner'dir.
Seçmenlerden veya seçmenlerden geri bildirim istemek iyi bir şey olabilir. Politikacıların nasıl tepki verdiğine bağlı olarak bu çok kötü bir şey olabilir.
Birçok kampanya, olumsuz bir yanıt için sosyal medya kanallarını izlemeleri ve rahatsız edici olmayan her şeyi temizlemesi için çalışanları işe alır. Ancak böyle bir sığınak benzeri zihniyet, bir kampanyanın savunmacı görünmesini ve halktan kapatılmasını sağlayabilir.
Twitter ve Facebook, halkın bir soruna veya tartışmaya nasıl tepki verdiğini anında ölçmelerine izin veriyor. Politikacılar daha sonra yüksek fiyatlı danışmanlar veya pahalı yoklama kullanmadan kampanyalarını gerçek zamanlı olarak buna göre ayarlayabilirler.
Tipik olarak, yaşlı Amerikalılar, sandık başına giden seçmenlerin en büyük kısmını oluşturuyor. Ancak Twitter ve Facebook daha genç seçmenlere güç verdi, bu da seçimler üzerinde derin bir etkiye sahipti.
Sosyal medya araçları Amerikalıların hükümete ve ülkelerine dilekçe vermek için kolayca bir araya gelmelerine izin verdi seçilmiş yetkililer, güçlü lobiciler ve tek özel çıkarlar.
Hata yapma, lobiciler ve özel ilginin hala üstünlüğü var, ancak sosyal medyanın gücünün, benzer düşünen vatandaşların en az güçlü olacak şekilde bir araya gelmelerine izin verdiği gün gelecek.