Edward Bernays, Halkla İlişkiler ve Propaganda Babası

Edward Bernays, modern mesleğini yarattığı düşünülen bir Amerikan iş danışmanıydı. Halkla ilişkiler 1920'lerin çığır açan kampanyalarıyla. Bernays, büyük şirketler arasında müşterilere ulaştı ve kamuoyunda değişikliklere neden olarak işlerini geliştirmesiyle tanındı.

Reklamcılık zaten 20. yüzyılın başlarında yaygındı. Ancak Bernays'ın kampanyalarıyla yaptığı şey, belirli bir ürünü tipik bir reklam kampanyasının yaptığı gibi açıkça tanıtmaya çalışmadığından önemli ölçüde farklıydı. Bunun yerine, bir şirket tarafından işe alındığında Bernays, genel halkın görüşlerini değiştirerek belirli bir ürünün kaderini dolaylı olarak artıracak talep yaratacaktı.

Kısa Bilgiler: Edward Bernays

Bernays'ın halkla ilişkiler kampanyalarından bazıları başarısız oldu, ancak bazıları o kadar başarılıydı ki başarılı bir iş kurabildi. Ve ailesiyle olan ilişkisinin sırrını yapmak Sigmund Freud- öncü psikanalistin yeğeni idi - eseri bilimsel saygınlığın kaplamasına sahipti.

Bernays genellikle umursamadığı bir başlık olan propaganda babası olarak gösteriliyordu. Propagandanın demokratik hükümetin övgüye değer ve gerekli bir bileşeni olduğunu iddia etti.

Edward L. Bernays, 22 Kasım 1891'de Viyana, Avusturya'da doğdu. Ailesi bir yıl sonra Amerika Birleşik Devletleri'ne göç etti ve babası New York ticaret borsalarında başarılı bir tahıl tüccarı oldu.

Annesi Anna Freud, Sigmund Freud'un küçük kız kardeşi idi. Bernays, Freud ile doğrudan temas halinde büyümedi, ancak genç bir adam olarak onu ziyaret etti. Freud'un tanıtım işindeki çalışmasını ne kadar etkilediği belirsizdir, ancak Bernays bağlantı konusunda asla utangaç değildi ve şüphesiz müşterileri çekmesine yardımcı oldu.

Manhattan'da büyüdükten sonra Bernays, Cornell Üniversitesi'ne gitti. Oğlunun da tahıl işine gireceğine ve Cornell'in prestijli tarım programından bir derece yardımcı olacağına inandığı için babasının fikriydi.

Bernays, Cornell'de çiftçi ailelerin oğullarının katıldığı bir yabancıydı. Kendisi için seçilen kariyer yolundan memnun olmayan Cornell'den gazeteci olma niyetinden mezun oldu. Manhattan'a döndüğünde, bir tıp dergisinin editörü oldu.

Tıbbi Gözden Geçirme Hakkındaki pozisyonu, halkla ilişkilere ilk baskınına yol açtı. Bir aktörün zührevi hastalık konusuyla ilgili olarak tartışmalı bir oyun üretmek istediğini duydu. Bernays yardım etmeyi teklif etti ve oyunu dikkate alan vatandaşların yer aldığı “Sosyolojik Fon Komitesi” adını verdiği şeyi yaratarak oyunu bir nedene ve bir başarıya dönüştürdü. İlk deneyimin ardından Bernays bir basın mensubu olarak çalışmaya başladı ve başarılı bir iş kurdu.

Sırasında birinci Dünya Savaşı zayıf vizyonu nedeniyle askerlik hizmeti için reddedildi, ancak ABD hükümetine halkla ilişkiler hizmetleri sundu. Hükümetin Kamuoyu Bilgilendirme Komitesine katıldığında, Amerika'nın savaşa girme nedenleri hakkında literatür dağıtmak için yurtdışında iş yapan Amerikan şirketlerine başvurdu.

Savaşın bitiminden sonra Bernays, Paris'teki hükümet halkla ilişkiler ekibinin bir parçası olarak Paris'e gitti. Paris Barış Konferansı. Seyahat, kendisini diğer yetkililerle çatışan Bernays için kötü gitti. Buna rağmen, değerli bir ders öğrendikten sonra geldi, bu da kamuoyunu büyük ölçekte değiştiren savaş çalışmalarının sivil uygulamalara sahip olabileceği idi.

Savaşın ardından Bernays halkla ilişkiler işine devam ederek büyük müşteriler aramaya başladı. Erken zafer, Başkan Calvin Coolidgesert ve esprisiz bir görüntü yansıtan. Bernays sanatçılar için düzenlenmiş, Al Jolson, Beyaz Saray'daki Coolidge'i ziyaret etmek. Coolidge basında eğlenerek tasvir edildi ve haftalar sonra 1924 seçimlerini kazandı. Bernays, elbette, halkın Coolidge algısını değiştirmek için kredi aldı.

En ünlü Bernays kampanyalarından biri, 1920'lerin sonlarında Amerikan Tütün Şirketi'nde çalışırken oldu. I. Dünya Savaşı'nı takip eden yıllarda sigara içmek Amerikalı kadınlar arasında kalmıştı ama alışkanlık bir damgalanma ve Amerikalıların sadece bir kısmı kadınların sigara içmesini kabul edilebilir buluyordu, özellikle de halka açık.

Bernays, sigara içmenin şeker ve tatlılara alternatif olduğu ve tütünün insanların kilo vermesine yardımcı olduğu fikrini çeşitli yollarla yayarak başladı. Bunu 1929'da daha cesur bir şeyle takip etti: sigaraların özgürlük anlamına geldiği fikrini yaymak. Bernays bu fikri, amcası Dr. Freud'un öğrencisi olan bir New York psikanalistine danışmaktan almıştı.

Bernays, 1920'lerin sonlarındaki kadınların özgürlük aradığı konusunda bilgilendirildi ve sigara içmek bu özgürlüğü temsil etti. Bu kavramı halka aktarmanın bir yolunu bulmak için, Bernays genç kadınlara sahip olma dublörüne çarptı New York'ta Beşinci Cadde yıllık Paskalya Pazar geçit töreninde gezinirken sigara içiyorum.

Etkinlik dikkatlice organize edildi ve esasen senaryo yazıldı. Debutantes sigara içenler olarak işe alındı ​​ve St. Patrick Katedrali gibi belirli yerlerin yakınında dikkatlice konumlandırıldılar. Bernays, herhangi bir gazete fotoğrafçısının çekimi kaçırması durumunda bir fotoğrafçının fotoğraf çekmesini bile ayarladı.

Ertesi gün, New York Times bir hikaye yayınladı yıllık Paskalya kutlamaları ve bir alt sayfada bir başlıkta "Özgürlük Jesti Olarak Sigara Kız Grubu." Makale "yaklaşık bir düzine genç kadın", Aziz Patrick Katedrali yakınında ileri geri dolaştı, "gösterişli bir şekilde sigara içiyordu." Görüşme yapıldığında, Kadınlar sigaraların "özgürce meşaleler" olduğunu, "kadınların sokakta sigara içerken rahatça sigara içeceği güne giden yolu aydınlatan" adamlar."

Tütün şirketi, kadınlara satışların hızlanmasıyla sonuçlardan memnun kaldı.

Bernays tarafından uzun zamandır bir müşteriye, Procter & Gamble'a Fildişi Sabun markası için çılgınca başarılı bir kampanya düzenlendi. Bernays, sabun oyma yarışmaları başlatarak çocukları sabun gibi yapmanın bir yolunu tasarladı. Çocuklar (ve yetişkinler de) Fildişi çubuklarını ısırmaya teşvik edildi ve yarışmalar ulusal bir heves oldu. bir 1929'da gazete makalesi Şirketin beşinci yıllık sabun heykel yarışmasında 1.675 dolarlık ödül parasının verildiğini ve birçok yarışmacının yetişkinler ve hatta profesyonel sanatçılar olduğunu belirtti. Yarışmalar onlarca yıl sürdü (ve sabun heykel talimatları hala Procter & Gamble promosyonlarının bir parçası).

Bernays halkla ilişkilerde çeşitli sanatçılar için bir basın temsilcisi olarak başlamıştı, ancak 1920'lerde kendini tüm halkla ilişkiler işini bir stratejiye yükselten bir stratejist olarak gördü. meslek. Üniversite derslerinde kamuoyunu şekillendirme teorilerini duyurdu ve Kristalleşen Kamuoyu (1923) ve Propaganda (1928). Daha sonra kariyerinin anılarını yazdı.

Kitapları etkili oldu ve nesiller boyu halkla ilişkiler profesyonelleri bunlardan bahsetti. Ancak Bernays eleştiri için geldi. Editör ve Publisher dergisi tarafından "zamanımızın genç Machiavelli" olarak kınandı ve sık sık aldatıcı şekillerde çalıştığı için eleştirildi.

Bernays, halkla ilişkiler alanında yaygın bir öncü olarak kabul edildi ve tekniklerinin çoğu sıradanlaştı. Örneğin, Bernays'ın bir şeyi savunmak için çıkar grupları oluşturma uygulaması günlük olarak kablolu televizyonda ilgi gruplarını temsil eden ve görüştüğü anlaşılan tankları düşünen yorumcular saygınlık.

Çoğunlukla emeklilikten bahsetmişken, 103 yaşına kadar yaşayan ve 1995'te ölen Bernays, genellikle mirasçıları gibi görünenleri eleştiriyordu. New York Times'a, 100. doğum gününün onuruna yapılan bir röportajda, "herhangi bir uyuşturucu, herhangi bir nitwit, herhangi bir salak, ona halk diyebileceğini söyledi. "Ancak, hukuk gibi alan ciddiye alındığında halkla ilişkilerin babası olarak adlandırılmasından mutlu olacağını söyledi. mimari."

• "Edward L. Bernays. "Dünya Biyografi Ansiklopedisi, 2. Baskı, cilt. 2, Gale, 2004, s. 211-212. Gale Sanal Referans Kütüphanesi.
• "Bernays, Edward L." Kenneth T. tarafından düzenlenen Amerikan Yaşamlarının Scribner Ansiklopedisi Jackson ve diğerleri, cilt. 4: 1994-1996, Charles Scribner'ın Oğulları, 2001, s. 32-34. Gale Sanal Referans Kütüphanesi.