1983 Aralık ayında, Apple Computers ünlü "1984" Macintosh televizyon reklamını küçük, bilinmeyen bir istasyonda sadece reklamı ödül için almaya uygun hale getirdi. Reklam 1.5 milyon dolara mal oldu ve 1983'te sadece bir kez koştu, ancak haber ve talk şovları her yerde tekrar oynattı ve TV tarihi yaptı.
Gelecek ay, Apple, Super Bowl sırasında aynı reklamı yayınladı ve milyonlarca izleyici Macintosh bilgisayarına ilk bakışını gördü. Reklam filmi Ridley Scott tarafından yönetildi ve Orwellian sahnesi, IBM dünyasının "Macintosh" adlı yeni bir makine tarafından yok edildiğini tasvir etti.
Bir zamanlar Pepsi-Cola'nın eski başkanı tarafından yönetilen bir şirketten daha az bir şey bekleyebilir miyiz? Steve JobsApple Computers'ın kurucu ortağı, 1983'ten beri Pepsi'nin John Sculley'sini işe almaya çalışıyordu. Sonunda başarılı olurken, Jobs kısa süre sonra Apple Computers'ın CEO'su olduktan sonra onu Apple'ın "Lisa" projesinden indiren Sculley ile anlaşamadığını keşfetti. "Lisa", grafik kullanıcı arayüzüne (GUI) sahip ilk tüketici bilgisayardı.
Steve Jobs ve Macintosh Bilgisayar
Daha sonra Jobs, Jef Raskin tarafından başlatılan Apple "Macintosh" projesini yönetmeye geçti. İşler, yeni "Macintosh" un "Lisa" gibi bir grafik kullanıcı arayüzüne sahip olacağı, ancak çok daha düşük bir maliyetle belirlendi. 1979'daki ilk Mac ekibi üyeleri Jef Raskin, Brian Howard, Marc LeBrun, Burrell Smith, Joanna Hoffman ve Bud Tribble'dan oluşuyordu. Diğerleri daha sonraki tarihlerde Mac üzerinde çalışmaya başladı.
"Macintosh" un piyasaya sürülmesinden 70 gün sonra şirket sadece 50.000 adet satabilmişti. Zamanında, elma işletim sistemini veya donanımı lisanslamayı reddetti. 128k bellek yeterli değildi ve yerleşik disket sürücüsünün kullanımı zordu. "Macintosh" kullanıcı dostu GUI "Lisa" vardı, ama çoklu görev ve 1 MB bellek gibi "Lisa", daha güçlü bazı özellikleri eksikti.
İşler, geliştiricilerin yeni "Macintosh" için yazılım oluşturduğundan emin olarak telafi edildi. Jobs, yazılımın tüketiciyi kazanmanın bir yolu olduğunu ve 1985'te "Macintosh" bilgisayar hattı, ev masaüstü yayıncılığı yapan LaserWriter yazıcı ve Aldus PageMaker ile büyük bir satış artışı elde etti mümkün. Aynı zamanda Apple'ın orijinal kurucularının şirketi terk ettiği yıl oldu.
Apple Bilgisayarlarda Güç Mücadelesi
Steve Wozniak üniversiteye geri döndü ve John Jobs, John Sculley ile olan zorlukları bir kafaya geldiğinde kovuldu. Jobs, Sculley için Çin'de bir iş toplantısı planlamak için Sculley'den şirketin kontrolünü yeniden kazanmaya karar vermişti, böylece Sculley yokken Jobs kurumsal bir devralma yapabilirdi.
Word of Jobs'un gerçek motivasyonları Çin seyahatinden önce Sculley'e ulaştı. Jobs'la yüzleşti ve Apple Yönetim Kurulu'ndan bu konuda oy kullanmasını istedi. Herkes Sculley'e oy verdi ve kovulmak yerine Jobs işten ayrıldı. Jobs daha sonra 1996'da Apple'a tekrar katıldı ve 2011'de ölümüne kadar orada çalıştı. Sculley sonunda Apple'ın CEO'su olarak değiştirildi.