Laszlo Biro Tükenmez Kalemlerin Tarihini Nasıl Değiştirdi?

"Hiç kimse elinde kalem olmadığında daha aptalca ya da elinde daha bilge değildi." Samuel Johnson.

Laszlo Biro adında bir Macar gazeteci ilkini icat etti tükenmez kalem 1938'de. Biro, gazete baskısında kullanılan mürekkebin çabuk kuruduğunu ve kağıdın lekelenmeden kaldığını fark etti, bu yüzden aynı mürekkep türünü kullanarak bir kalem oluşturmaya karar verdi. Ancak daha kalın mürekkep normal bir kalem ucundan akmazdı. Biro yeni bir nokta tasarlamıştı. Bunu kaleminin ucunda küçük bir bilye yatağına yerleştirerek yaptı. Kalem kağıt boyunca hareket ettikçe, top mürekkep kartuşundan mürekkep alıp kağıt üzerinde bıraktı.

Tükenmez kalemin bu prensibi aslında deriyi işaretlemek için tasarlanmış bir ürün için John Loud'un sahip olduğu 1888 patentine dayanmaktadır, ancak bu patent ticari olarak patlamamıştır. Biro ilk olarak 1938'de kalemini patentledi ve kardeşi 1940'ta oraya göç ettikten sonra Haziran 1943'te Arjantin'de başka bir patent başvurusunda bulundu.

İngiliz hükümeti, Biro’nun patentine ilişkin lisans haklarını

Yıllar boyunca genel olarak kalemlerde birçok iyileştirme yapıldı ve Biro'nun icat etme hakları üzerinde bir savaşa yol açtı. Arjantin'de yeni kurulan Eterpen Şirketi, Biro kardeşler orada patentlerini aldıktan sonra Biro kalemini ticarileştirdi. Basın, doldurma olmadan bir yıl boyunca yazabileceği için yazma araçlarının başarısını selamladı.

Daha sonra, Mayıs 1945'te Eversharp Company, Arjantinli Biro Pens'e münhasır haklar elde etmek için Eberhard-Faber ile bir araya geldi. Kalem, “kılcal etki” anlamına gelen “Eversharp CA” olarak yeniden markalaştırıldı. Kamu satışlarından aylar önce basına açıklandı.

Eversharp / Eberhard'ın Chicagolu bir işadamı olan Milton Reynolds, Eterpen ile anlaşmayı kapatmasından bir aydan az bir süre sonra Buenos Aires Haziran 1945'te. Biro kalemini bir mağazadayken fark etti ve kalemin satış potansiyelini tanıdı. Birkaç örnek aldı ve Eversharp'ın patent haklarını göz ardı ederek Reynolds International Pen Company'yi başlatmak için Amerika'ya döndü.

Reynolds, Biro kalemini dört ay içinde kopyaladı ve ürününü Ekim 1945'in sonuna kadar satmaya başladı. "Reynolds Roketi" olarak adlandırdı ve Gimbel’in New York’taki mağazasında satışa sunuldu. Reynolds'ın taklidi, Eversharp'ı piyasaya sürdü ve hemen başarılı oldu. Her biri 12.50 dolar fiyatla, 100.000 dolarlık kalemler piyasadaki ilk günlerini sattı.

İngiltere çok geride değildi. Miles-Martin Pen Company, ilk tükenmez kalemlerini 1945 Noelinde halka sattı.

Tükenmez kalemlerin iki yıl boyunca yeniden doldurulmadan yazılması garanti edildi ve satıcılar leke tutmaz olduklarını iddia etti. Reynolds kalemini "su altında yazabilecek" olarak tanıttı.

Ardından Eversharp, Eversharp'ın yasal olarak edindiği tasarımı kopyalamak için Reynolds'a dava açtı. John Loud'un 1888 patenti herkesin iddialarını geçersiz kılacaktı, ancak o zaman kimse bunu bilmiyordu. Satışlar her iki rakip için de hızla arttı, ancak Reynolds'un kalemi sızıntı ve atlama eğilimi gösterdi. Çoğu zaman yazılamadı. Eversharp’ın kalemi de kendi reklamlarına uymadı. Hem Eversharp hem de Reynolds için çok yüksek miktarda kalem geri dönüşü meydana geldi.

Tükenmez kalem tükenmesi tüketici mutsuzluğu nedeniyle sona erdi. 1948'e kadar sık ​​yapılan fiyat savaşları, düşük kaliteli ürünler ve ağır reklam maliyetleri her iki şirketi de incitiyor. Satışlar burunlu. Orijinal 12.50 dolarlık fiyat soran fiyatı kalem başına 50 sentten daha azına düştü.

Bu arada, dolma kalemler Reynolds'ın şirketi katlanırken eski popülaritesinin yeniden canlanmasına neden oldu. Daha sonra Parker Pens, ilk tükenmez kalemini Jotter'ı Ocak 1954'te tanıttı. Jotter, Eversharp veya Reynolds kalemlerinden beş kat daha uzun yazdı. Çeşitli nokta boyutlarına, dönen bir kartuşa ve yüksek kapasiteli mürekkep doldurmalara sahipti. En iyisi, işe yaradı. Parker, bir yıldan az bir sürede 2,95 dolardan 8,75 dolara 3,5 milyon Jotters sattı.

1957'de Parker, tükenmez kalemlerine tungsten karbür dokulu bilyalı rulmanı tanıttı. Eversharp mali sıkıntı yaşıyordu ve dolma kalem satmaya geri dönmeye çalıştı. Şirket kalem bölümünü Parker Pens'e sattı ve Eversharp sonunda 1960'larda varlıklarını tasfiye etti.

Fransız Baron Bich, 'H'yi adından düşürdü ve 1950'de BIC adı verilen kalemler satmaya başladı. Ellili yılların sonunda, BIC Avrupa pazarının yüzde 70'ine sahipti.

BIC, 1958'de New York merkezli Waterman Kalemlerin yüzde 60'ını satın aldı ve 1960'a kadar Waterman Kalemlerin yüzde 100'üne sahipti. Şirket, ABD'de 29 sente kadar 69 sente tükenmez kalem sattı.

BIC 21. yüzyılda pazara hakim. Parker, Sheaffer ve Waterman, daha küçük lüks dolma kalem pazarlarını ve pahalı tükenmez kalemleri ele geçiriyor. Laszlo Biro'nun kaleminin BIC Crystal'in son derece popüler modern versiyonu, dünya çapında günlük 14 milyon adet satış rakamına sahiptir. Biro hala dünyanın birçok yerinde kullanılan tükenmez kalem için kullanılan genel isimdir.